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 從消費者在亞馬遜上的購物路徑中，我們能了解到消費者是通過例如在搜索結(jié)果頁面上看到你的商品點擊進去，然后才會瀏覽你的頁面，覺得滿意之后購買你的商品，而這兩次的跳轉(zhuǎn)就涉及到點擊轉(zhuǎn)化率（CTR）和購買轉(zhuǎn)化率（CVR）。CVR通常是通過listing優(yōu)化來提升，也源于listing里含有各種元素，是有優(yōu)化空間的，而想要提升CTR難度是比較大的，因為主圖通常都為白底，評價不可能短期內(nèi)有大幅增加，調(diào)整價格的話會影響利潤，所以CTR的提升比CVR的提升操作空間要小的多，但其實還有另一種方式，即獲得亞馬遜的各種徽章，讓listing因為獲得的這些徽章自帶光環(huán)，也同樣能非常有效的提升CTR甚至CVR指標(biāo)。