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數(shù)字標牌興起于國外，風行于國際。在國外，數(shù)字標牌的應用領域主要用于廣告應用的比例高達45%以上，到2012年，數(shù)字標牌的廣告支出將增加4倍之多。數(shù)字標牌已成為發(fā)展速度最快的市場推廣和宣傳媒介，并且從當前200萬的保有量增至到2015年約1400萬的保有量。預計至2015年，全球數(shù)字標牌播放器的數(shù)量將多達800萬。在北美這個最大的市場中，預計數(shù)字標牌播放器將以23%的速度增長，到2015年將增至到400萬個。而北美的數(shù)字標牌垂直市場主要集中在零售、銀行、餐飲等行業(yè)。

國外數(shù)字標牌市場分析

數(shù)字標牌市場的巨大潛力已經吸引了眾多廠商的參與，例如英特爾已收購數(shù)字標牌廠商CognoVision。CognoVision的計算機視覺技術)提供消費者與顯示屏互動的分析數(shù)據和智能服務，其中包括瀏覽顯示屏的用戶人數(shù)，路過顯示屏的用戶人數(shù)，用戶在顯示屏附近逗留的時間，以及顯示屏受眾的圖形數(shù)據。比如思科，就通過收購數(shù)字標牌軟件和系統(tǒng)領域的領先供應商Tivella公司而進入數(shù)字標牌市場。在歐美市場，隨著市場需求的不斷擴大和細化，數(shù)字標牌的功能也發(fā)生變化。從最開始的低成本和最低功耗，配以有限的內容混合，單一來源視頻/廣告內容，每個顯示屏一個播放器的最基本的呈現(xiàn)方式，到現(xiàn)在目前市場上以動態(tài)內容，支持收視測評，遠程/集中管理，多媒體內容混合和處理，交互式，多媒體回放功能的特點的主流應用，再到未來極高的交互性、顯示屏拼接墻、先進的匿名視頻分析功能的高端數(shù)字標牌鋪設。 

反觀國內，看看現(xiàn)在我們身邊所處的周遭，數(shù)字標牌的應用越來越普及化。零售、商場、車站、機場、酒店、餐飲……各行各業(yè)都活躍著數(shù)字標牌的身影，也已經吸引了眾多人駐足。從2006年開始在國內市場開始起步的數(shù)字標牌正備受關注。在最近的幾年里，伴隨著國內商用顯示屏的迅速崛起以及網絡的高速發(fā)展，數(shù)字標牌在中國市場迎來了“井噴”式的發(fā)展，無論是國外的品牌企業(yè)還是國內的新興企業(yè)都在迅速壯大。然而，由于技術的成熟以及產業(yè)鏈的完善，這種“萬民同樂”的局面在2011年戛然而止，同質化現(xiàn)象讓整個行業(yè)陷入了瓶頸期。2012年，全球經濟疲軟，給整個數(shù)字標牌行業(yè)帶來更為嚴峻的考驗，尤其是位于國內廠商而言，壓力更是非同小可。

在國內，市場認知度的培育是新興市場開拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風險。這也正是國內廠商對于以零售行業(yè)為代表的新興市場采取“圍觀”態(tài)度的根本原因。然而，入場廠商不斷增多，固有市場趨于飽和，都在不斷壓縮數(shù)字標牌廠商的盈利空間，尤其是在當前的經濟環(huán)境下，新興市場的開拓勢在必行。數(shù)字標牌廠商轉型的內部動力正是源于此。