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1月25日，寧波城市形象標(biāo)識(shí)初評(píng)會(huì)在寧波美術(shù)館召開(kāi)。600件彩色作品被打印在統(tǒng)一規(guī)格的紙張上，在美術(shù)館的大廳地板上依次排開(kāi)，總長(zhǎng)度近200米。初評(píng)會(huì)的目的，是通過(guò)專(zhuān)家組專(zhuān)家的品評(píng)，從這些作品中甄選出120件優(yōu)秀作品于下月向社會(huì)公布并接受市民投票。

　　6位專(zhuān)家選出600件初評(píng)作品

　　25日下午1點(diǎn)30分，寧波城市形象標(biāo)識(shí)初評(píng)會(huì)專(zhuān)業(yè)評(píng)委和各界專(zhuān)家進(jìn)入寧波美術(shù)館的會(huì)議大廳，對(duì)600件作品一一進(jìn)行評(píng)審、挑選。記者看到，鋪在美術(shù)館會(huì)議大廳地板上的這些作品，比較集中的有圍繞寧波元素變形創(chuàng)意的，如巨輪、風(fēng)帆、海浪、海鳥(niǎo)等；有的發(fā)掘?qū)幉?000年河姆渡文化底蘊(yùn)，將“羽人競(jìng)渡”等納入創(chuàng)作的元素；有的將天封塔、鼓樓、杭州灣跨海大橋等寧波地標(biāo)性建筑及人文景觀進(jìn)行藝術(shù)化構(gòu)思；還有的則是按照國(guó)際流行的設(shè)計(jì)理念將現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素結(jié)合字母、城市符號(hào)、三維動(dòng)漫等元素進(jìn)行創(chuàng)意，體現(xiàn)出國(guó)際性與潮流性。

　　應(yīng)征者來(lái)自全國(guó)20多個(gè)省份，甚至還有來(lái)自英、德等國(guó)的設(shè)計(jì)師，他們中年齡最大的80多歲，最小的只有10來(lái)歲，其中70后、80后青年設(shè)計(jì)者是主力軍。一些專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和資深專(zhuān)家也紛紛出手，向組委會(huì)提交自己的創(chuàng)作。

　　寧波城市形象標(biāo)識(shí)自去年9月開(kāi)始征集，截至去年12月31日，活動(dòng)組委會(huì)共收到來(lái)自世界各地的有效應(yīng)征作品5356件。經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的登記、編號(hào)及6位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的初步篩選、推薦，共有600件作品進(jìn)入初評(píng)。

　　記者在評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)看到，評(píng)委每人手里拿著一沓紙條選票，盡管這還不是終極評(píng)選，但初評(píng)的結(jié)果對(duì)于最終評(píng)出能夠代表寧波城市形象的標(biāo)識(shí)是具有基礎(chǔ)性和決定性作用的，所以每位評(píng)委工作都非常認(rèn)真，非常謹(jǐn)慎。評(píng)委林紹靈十多年前就參加過(guò)市里市花圖案的設(shè)計(jì)工作，他說(shuō)，這次評(píng)選城市標(biāo)識(shí)的意義更為重大，作為評(píng)委，一是要對(duì)作品負(fù)責(zé)，二是要對(duì)寧波城市負(fù)責(zé)，要盡最大的努力選出最好的東西。

　　參評(píng)專(zhuān)家：有亮點(diǎn)的作品很多

　　在參評(píng)專(zhuān)家中，曾參與過(guò)杭州城市形象標(biāo)識(shí)征集中國(guó)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系主任、研究生導(dǎo)師韓緒說(shuō)：“這(篩選)真的很難，有亮點(diǎn)的作品很多。”

　　他告訴記者，寧波征集到的城市形象標(biāo)識(shí)的數(shù)量比杭州多。他覺(jué)得一個(gè)標(biāo)識(shí)應(yīng)是不完整的，要留一點(diǎn)需要?jiǎng)e人補(bǔ)充的地方。“不只是選擇紙面上好看的作品，而是要看重它的應(yīng)用，今后無(wú)論在電子媒介還是城市空間上，或者把它變成立體的、燈光的等等，延伸的可能性會(huì)很大。”

　　寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、寧波平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席潘沁則表示：“我希望寧波城市形象標(biāo)識(shí)是一個(gè)集國(guó)際化、都市化、前瞻性于一身的視覺(jué)符號(hào)，并且在以后應(yīng)用的過(guò)程中能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，能夠與時(shí)俱進(jìn)，跟科技、文明有很好的融合。”

　　市委宣傳部副部長(zhǎng)張松才接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，此次征集活動(dòng)借助媒體廣泛傳播，社會(huì)反響強(qiáng)烈，活動(dòng)本身就是對(duì)寧波形象的有效宣傳。

　　120件作品下月接受市民投票

　　經(jīng)過(guò)一天的緊張工作，從600件選出120件作品的工作終于完成。為了慎重起見(jiàn)，組委會(huì)還決定，除了對(duì)600件作品一一評(píng)選外，還要對(duì)起先被篩選過(guò)的4000多件作品進(jìn)行一次“復(fù)查”，避免遺漏好的作品。這樣在1月底前將評(píng)選出120件優(yōu)秀作品，2月上旬，這些作品將在《東南商報(bào)》及相關(guān)媒體上進(jìn)行專(zhuān)版專(zhuān)題公示，同時(shí)接受市民投票，并將以此為依據(jù)，在日后的專(zhuān)家復(fù)評(píng)中評(píng)出10件獲獎(jiǎng)入圍作品，最終在這10件獲獎(jiǎng)作品中產(chǎn)生寧波城市形象標(biāo)識(shí)。1月25日，來(lái)自市內(nèi)外平面設(shè)計(jì)、美術(shù)、宣傳、文化傳媒等社會(huì)各界的十幾位專(zhuān)家學(xué)者齊聚寧波美術(shù)館，對(duì)寧波城市形象標(biāo)識(shí)應(yīng)征作品進(jìn)行初評(píng)，他們各抒己見(jiàn)，抒發(fā)對(duì)寧波城市形象標(biāo)識(shí)評(píng)選的見(jiàn)解和建議。

　　張松才：征集評(píng)選應(yīng)把握“四個(gè)性”

　　市委宣傳部副部長(zhǎng)張松才認(rèn)為，寧波城市形象標(biāo)識(shí)要具有感染力，要讓大家都喜歡。“有感染力、有沖擊力、有影響力，而且能持久，隨著時(shí)間的推進(jìn)認(rèn)同程度越來(lái)越高，這正是我們想要的。但這不是你想要就一定會(huì)有，很多東西也許是可遇不可求的，我們也注意到，有些城市推出這樣的活動(dòng)最后沒(méi)有結(jié)果，我認(rèn)為也是正常的。所以在這個(gè)活動(dòng)中，要把握“四個(gè)性”：

　　一是把握過(guò)程性。過(guò)程從某一個(gè)階段來(lái)看更重要，過(guò)程現(xiàn)在應(yīng)該來(lái)說(shuō)這個(gè)階段已經(jīng)過(guò)了，而且效果很明顯，有五千多件作品參與這個(gè)活動(dòng)。本身就是對(duì)寧波形象有效的宣傳，本身就是對(duì)外宣傳的很好的策劃和運(yùn)作，對(duì)寧波對(duì)外的宣傳有積極的影響。

　　二是要強(qiáng)調(diào)它的文化性。一件好的作品須有文化的內(nèi)涵，真正有文化內(nèi)涵的好作品大家都會(huì)認(rèn)同。

　　三是要體現(xiàn)權(quán)威性。我們不但要請(qǐng)寧波的名家、專(zhuān)家來(lái)評(píng)，也要請(qǐng)大家和社會(huì)各界來(lái)參與我們的活動(dòng)，來(lái)提高權(quán)威性。

　　四是要強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性。寧波城市形象標(biāo)識(shí)最后還是要在日常生活中、工作中、活動(dòng)中應(yīng)用、推廣。所以下一步的選擇、確定和推廣都要重視和強(qiáng)化。”

　　鄭豐：立足應(yīng)用層面和操作層面

　　市外宣辦主任鄭豐認(rèn)為，從全國(guó)同類(lèi)型城市標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)來(lái)說(shuō)，寧波城市形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)所征集到的作品是最多的一次，沒(méi)想到能吸引全國(guó)乃至世界各地如此多的作者參與此次活動(dòng)，這說(shuō)明，此次活動(dòng)本身也提升了寧波的知名度和影響力，同時(shí)也為城市標(biāo)識(shí)的誕生奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　從作品來(lái)講，此次作品，匯集了專(zhuān)家機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)人員的許多有創(chuàng)意、有特點(diǎn)、有質(zhì)量的作品不少，給人耳目一新的感覺(jué)。

　　他認(rèn)為，標(biāo)識(shí)評(píng)選應(yīng)該從應(yīng)用層面和操作層面考慮，寧波城市標(biāo)識(shí)征集的目的有兩個(gè)，一是宣傳，二是社會(huì)普遍能接受的寧波城市標(biāo)識(shí)，使之成為今后推廣寧波城市形象的一個(gè)標(biāo)志。

　　林紹靈：國(guó)際視角下提煉傳統(tǒng)文化

　　“上世紀(jì)七十年代以前，我們一說(shuō)到寧波就想到靈橋和靈橋牌，靈橋就是寧波的特色，這個(gè)特殊的標(biāo)識(shí)至今仍值得紀(jì)念。在國(guó)外，每到一個(gè)城市都會(huì)得到一個(gè)城市徽章，像意大利，一些老城市都有徽章。從他們的城市徽章來(lái)看，總體的構(gòu)成基本上來(lái)自于其民族的地域文化。另有一種活動(dòng)性的徽章，則更多地來(lái)自于時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的、發(fā)展的延伸以及給人產(chǎn)生的聯(lián)想。運(yùn)動(dòng)的徽章過(guò)一段時(shí)間就成歷史了，城市的徽章則會(huì)一直延伸下去，就像一個(gè)人的姓名。”

　　市美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席林紹靈說(shuō)：“寧波傳統(tǒng)和現(xiàn)代的元素很多，包括傳統(tǒng)的地域文化、現(xiàn)代的工業(yè)文明港口、城市建筑大橋等等。但我覺(jué)得這種工業(yè)文明的文化它是當(dāng)代剛剛興起的，還沒(méi)有成為人的記憶，還沒(méi)有成為帶有更多特色性的，比如說(shuō)寧波港口、大橋等都不及傳統(tǒng)的形象更具寧波的地域性或者特殊性，作為徽章的文化，我更加贊同于從傳統(tǒng)的地域精神上來(lái)提煉，這樣可以提煉出唯一性的東西，只有寧波有，那就是寧波的地域文化，最具寧波特色。”

　　韓緒：要留有面向未來(lái)的開(kāi)口

　　中國(guó)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系主任韓緒說(shuō)：“這次活動(dòng)最大的優(yōu)勢(shì)在于寧波城市形象口號(hào)已經(jīng)評(píng)出，‘書(shū)藏古今、港通天下’十分響亮，可以看出，已經(jīng)征集來(lái)的作品中，很多作品都把這八個(gè)字融了進(jìn)去。但城市形象標(biāo)識(shí)究竟應(yīng)怎么選，我認(rèn)為，它不能簡(jiǎn)單地圖解口號(hào)，我覺(jué)得一個(gè)被選的LOGO應(yīng)該是不完整的，就像牛排，六到七分熟即可，太完整的LOGO反而會(huì)在使用中和別的LOGO起沖突。”

　　韓緒認(rèn)為，好的標(biāo)志要留有一定的開(kāi)口，通俗一點(diǎn)說(shuō)就留一點(diǎn)需要?jiǎng)e人補(bǔ)的地方。標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要注重應(yīng)用，今后你不知道它會(huì)用在哪里，可能變成水、變成光、變成電，我們很難想象今后的科技會(huì)如何發(fā)展，但是今后應(yīng)用的開(kāi)口一定要留足，我們做一個(gè)城市標(biāo)志不是印在一個(gè)杯子上就完事了。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的LOGO剛出來(lái)時(shí)甚至被很多人罵，說(shuō)這個(gè)東西印在體恤衫上不好看，但是主辦方告訴大家，在現(xiàn)場(chǎng)穿印有標(biāo)志的體恤衫的觀眾最多上百萬(wàn)人，但全球通過(guò)電子媒介觀看奧運(yùn)會(huì)的人是幾十億的，而這個(gè)標(biāo)志是非常便于電子傳播的，因此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)要留有一個(gè)開(kāi)口。而且這個(gè)開(kāi)口是留向未來(lái)的。

　　陳國(guó)強(qiáng)：要多學(xué)習(xí)外省的經(jīng)驗(yàn)

　　市內(nèi)特約專(zhuān)家陳國(guó)強(qiáng)說(shuō)，一個(gè)城市的LOGO對(duì)城市的宣傳推廣、聚集人心都會(huì)起很大的作用，所以要多學(xué)習(xí)外省的經(jīng)驗(yàn)。

　　他認(rèn)為城市標(biāo)識(shí)，第一需要有文化性，反映一個(gè)城市時(shí)尚；第二應(yīng)該有經(jīng)典性；第三是要有對(duì)稱(chēng)性；第四要可制作性；第五是要有可延伸性。

　　陳國(guó)苗：要體現(xiàn)國(guó)際化

　　市內(nèi)特約專(zhuān)家陳國(guó)苗認(rèn)為，寧波正在邁向國(guó)際化城市，所以在城市LOGO里面，除了簡(jiǎn)潔美觀外，一定要體現(xiàn)國(guó)際化，讓外國(guó)人一看就能知道這是一個(gè)中國(guó)的城市，或者這是東海之濱的一個(gè)港口城市，比如北京奧運(yùn)的LOGO，用一個(gè)京的篆刻體現(xiàn)，外國(guó)人一看就知道這是中國(guó)的元素。

　　他舉例，比如有些作品，是甬字的篆刻，有些作品直接將印章作為L(zhǎng)OGO，還有作品將甬的變體化成印章，盡管外國(guó)人不知道這是一個(gè)什么字，但知道這是一個(gè)漢字，在LOGO下面我們加上寧波的英語(yǔ)翻譯，就會(huì)知道這是寧波的簡(jiǎn)稱(chēng)。

　　潘沁：標(biāo)志要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)

　　寧波平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席潘沁說(shuō)：“我在寧波工作了20年，對(duì)寧波的感情很深，作為一個(gè)設(shè)計(jì)工作的從業(yè)者、教育工作者來(lái)說(shuō)，這次城市形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)我們也很期盼，初選出來(lái)的600件LOGO我全都看過(guò)，我認(rèn)為最終標(biāo)識(shí)的產(chǎn)生還需要大量的推敲和整理。”

　　潘沁贊成這樣一個(gè)觀點(diǎn)：我們展現(xiàn)的并不是寧波的歷史，而是寧波的未來(lái)，寧波是現(xiàn)代化的港口城市，標(biāo)志應(yīng)該是都市化的，具有傳播性。另外，標(biāo)志應(yīng)該是精髓的容器，未來(lái)要注入更多的東西，同時(shí)也可以產(chǎn)生更多的變化，現(xiàn)在傳播手段已經(jīng)從紙質(zhì)媒介擴(kuò)展到電子媒介了，未來(lái)傳播的手段會(huì)更多，希望有更具包容性、更適應(yīng)現(xiàn)代傳播手段的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)。

　　蔣華：設(shè)計(jì)要蘊(yùn)含普世價(jià)值觀念

　　中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院講師蔣華說(shuō)，這次寧波城市形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)，大家的期望值都很高，不過(guò)，我覺(jué)得想讓所有人的喜好都統(tǒng)一在一個(gè)小小的LOGO上是非常難的，包括北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)也并不是所有人都滿(mǎn)意的。其實(shí)，今天人們對(duì)標(biāo)識(shí)的期盼和過(guò)去有所不同，比如以前IBM時(shí)代，一個(gè)標(biāo)識(shí)可以變成最重要的東西，但這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。一個(gè)標(biāo)識(shí)形式本身并不是最重要的，它的內(nèi)容卻很重要。這也是我個(gè)人的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)所在，就是說(shuō)所謂的設(shè)計(jì)它是形式和內(nèi)容之間的一種最佳配置。

　　就像“書(shū)藏古今，港通天下”這八個(gè)字的英文翻譯采取了直譯的形式一樣，口號(hào)的翻譯、標(biāo)志的設(shè)計(jì)都要綜合各種因素，不過(guò)，這些都涉及到一個(gè)基本的東西，就是寧波的標(biāo)識(shí)究竟是什么樣的內(nèi)容和形式，是什么樣的語(yǔ)言。

　　中國(guó)展示的通常是傳統(tǒng)文化或地域文化，這無(wú)可厚非，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志是用印章，不過(guò)要讓所有領(lǐng)域的人能夠認(rèn)可，這就涉及到形式的選擇。以前我們的討論基本上都偏重于比如說(shuō)一個(gè)標(biāo)識(shí)要展示傳統(tǒng)文化、地域文化，不過(guò)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)除了應(yīng)該在當(dāng)代文化或者是未來(lái)性的前提下談，同樣的，還要在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高度上看所有地域的資源。就像書(shū)藏古今港通天下，實(shí)際上是古今中外的平衡，是一種普世的東西。

　　鄒玉平：形象標(biāo)識(shí)要有“寧波魂”

　　寧波形而上設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)鄒玉平認(rèn)為，在梳理寧波元素時(shí)，我們很難平衡到底哪個(gè)才是寧波真正的核心，這些物化的元素是否真能代表寧波，這很難講。

　　他認(rèn)為，寧波城市形象標(biāo)識(shí)應(yīng)該是能代表寧波靈魂的一個(gè)形象，讓人看了以后是意料之外，但又很能接受的感覺(jué)。這個(gè)標(biāo)識(shí)應(yīng)該具有持久性，五年、十年以后來(lái)看，它仍是時(shí)尚的、開(kāi)放的、現(xiàn)代的。

　　鄔向東：傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合

　　市內(nèi)特約專(zhuān)家鄔向東認(rèn)為，寧波城市形象標(biāo)識(shí)要從兩方面考慮。第一，既要有傳統(tǒng)元素，又要有現(xiàn)代元素，還可以不斷地為將來(lái)的設(shè)計(jì)演化出不同的形態(tài)。第二，在各種年齡層中找一個(gè)平衡點(diǎn)，既有城市的歷史積累，又顯年輕時(shí)尚。

　　葉長(zhǎng)春：形象標(biāo)識(shí)要有吸引力

　　“如何找出能代表寧波的元素是一個(gè)我們需要考慮的問(wèn)題，不是任何元素拿來(lái)都叫得響，”在評(píng)選會(huì)上，葉長(zhǎng)春設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作總監(jiān)葉長(zhǎng)春總結(jié)道。比如，寧波元素之一―――東錢(qián)湖，但在寧波市外有西湖和太湖，他們顯然比東錢(qián)湖有名氣；就算靈橋，在外地有武漢長(zhǎng)江大橋、上海外白渡橋等世界著名的大橋，特性也不明顯；再比如，天封塔，那么大雁塔、雷峰塔的名聲早已蓋過(guò)天封塔了。所以，我們一定要找一個(gè)有名氣，且能代表寧波的元素，才能讓寧波產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。